Strategie en positionering

Een sterk merk
Een sterk merk is letterlijk aantrekkelijk, het verhoogt de waardering van klanten. Een merk is een emotionele associatie die mensen hebben met dat merk en dus niet de opsomming van functionele kenmerken. Die associatie verhoogt de beleving en de waardering. Sterke merken zijn onderscheidend, relevant en bovenal authentiek. Bovendien blijkt het dat merken waarvan de associatie aansluit bij een oerkarakter nog succesvoller zijn.

Bouwen op het oerkarakter van Flevoland
Flevoland bouwt haar merk op zo‘n oerkarakter, het karakter van de avonturier. In Nederland is dit onderscheidend omdat maar een aantal steden zich hiermee profileren en nog geen enkele provincie. Dit oerkarakter sluit aan bij de behoefte van toeristen; het zoeken naar avontuur. Ook is het authentiek. Immers de visie en drive van avonturiers (pioniers) hebben het mogelijk gemaakt dat Flevoland überhaupt bestaat. Het avontuur zit in de genen van Flevoland!

Avontuurlijk Flevoland
Het merk Flevoland belooft dat er elke dag iets nieuws te ontdekken valt, zeker in Flevoland. Dit kunnen grote dingen zijn, maar juiste ook kleine verrassende opmerkelijke zaken. In Flevoland is er altijd wel wat anders te beleven en het bezoek is altijd een buitengewoon avontuur. Een avontuur is het onbekende tegemoet gaan, nieuwe wegen inslaan en van te voren niet weten wat er precies gaat gebeuren. Avonturen blijven hangen, je vertelt erover en zo wordt een bijzonder avontuur vele malen beleefd.