Binnenlandse markt

Binnen de binnenlandse markt zijn voor Flevoland twee aansprekende doelgroepen te onderscheiden:

• De 50Plussers (met name actieve ouderen).
• De gezinnen.

Geografisch kan nog de volgende indeling gemaakt worden:

• Dagje uit: Herkomst 70 km rondom Flevoland
• Vakantie: Heel Nederland, met nadruk op Randstad in verband met afstand en bereikbaarheid.

De positionering van het merk Flevoland betekent dat de doelgroepen duidelijker qua lifestyle/karakter gesegmenteerd kunnen worden. Binnen de doelgroepen zoals hierboven beschreven is het mogelijk de ‘avonturier‘ in bepaalde segmenten terug te vinden. Deze nadere segmentering zorgt voor gerichte marketingcommunicatie en een veel specifiekere mediakeuze. 

Toerisme Flevoland maakt voor deze segmentatie gebruik van de lifestyle segmentatie zoals die ook door het NBTC gebruikt wordt. Deze kent vijf segmenten: traditionals, mainstream, upperclass quality seekers, postmoderns, achievers. Deze segmenten zijn opgebouwd op basis van kenmerken ten aanzien van leefstijl, reisgezelschap, reisgedrag en media-gebruik. Binnen deze segmentatie zijn upperclass quality seekers en de postmoderns de twee segmenten waar actief en efficiënt campagne gevoerd wordt.